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　　近兩年，“互聯(lián)網(wǎng)+”政策提出之后，眾多傳統(tǒng)企業(yè)紛紛摩拳擦掌，積極主動(dòng)的順應(yīng)政府政策，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，做的第一件事是，為企業(yè)建了一個(gè)網(wǎng)站。然而，做好之后，和之前并沒有什么不同，官網(wǎng)既沒有流量，更不用說轉(zhuǎn)化了，這是為什么呢?

　　一、中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)于2016年12月分別出了兩份數(shù)據(jù)：截至2016年底，中國網(wǎng)站總數(shù)為482萬個(gè);截至2016年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億。你可能會(huì)用網(wǎng)民總數(shù)除以網(wǎng)站數(shù)量，得出的數(shù)據(jù)是151.7。然而事實(shí)卻是，知名門戶網(wǎng)站例如新浪、網(wǎng)易、搜狐等，社交網(wǎng)站例如微博、豆瓣、人人網(wǎng)等占據(jù)了絕大部份的流量，企業(yè)網(wǎng)站在剩下的網(wǎng)站中只是滄海一粟，就像是一個(gè)默默無名的人的門前，永遠(yuǎn)都無人問津的。

　　二、網(wǎng)友多依賴搜索引擎，無推廣無流量前幾年，上網(wǎng)先“百度一下”是90%網(wǎng)民的習(xí)慣，現(xiàn)在雖然360搜索、必應(yīng)等搜索引擎興起，谷歌也有重回大陸的趨勢(shì)，但也只是讓網(wǎng)民在上網(wǎng)時(shí)除了百度之外有了更多的選擇，并沒有改變網(wǎng)民依賴搜索引擎的習(xí)慣。因此，企業(yè)網(wǎng)站在建設(shè)好之后，還需要做的事情便是推廣。現(xiàn)在網(wǎng)站推廣的方式有很多，百度、360、谷歌等都有相應(yīng)的付費(fèi)推廣服務(wù)，市場(chǎng)上也有很多如258商務(wù)衛(wèi)士、360筑巢等網(wǎng)絡(luò)推廣軟件，除此之外，也可以專門聘請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)推廣人員來負(fù)責(zé)網(wǎng)站的推廣工作。

　　三、企業(yè)官網(wǎng)粗制濫造，影響訪客對(duì)品牌的判斷eMarketer曾經(jīng)在美國市場(chǎng)做的一項(xiàng)調(diào)查顯示：70%的美國網(wǎng)民表示一個(gè)公司的網(wǎng)站是影響他們做出購買決策的主要因素。這并非美國市場(chǎng)的特例，在我國也同樣適用。很多企業(yè)在做官網(wǎng)時(shí)，由于毫無相關(guān)知識(shí)，所以只會(huì)將自己想要展示信息往頁面上堆砌，不會(huì)考慮美觀度、布局合理度、導(dǎo)航層級(jí)清晰度、流暢度、移動(dòng)端瀏覽習(xí)慣、爬蟲習(xí)慣等等因素，最后得到的網(wǎng)站就變成一個(gè)搜索引擎不愛，即使通過各種方式提升了流量，但也是跳出率高的粗制濫造的網(wǎng)站，影響訪客對(duì)品牌的判斷，就不用談轉(zhuǎn)化率了。如果你向訪客展示的是質(zhì)量較低的網(wǎng)站，那么訪客會(huì)合理的認(rèn)為你的產(chǎn)品及服務(wù)肯定也不怎么樣。

　　那么一個(gè)優(yōu)質(zhì)的企業(yè)官網(wǎng)是什么樣子呢?

　　一、前期規(guī)劃，優(yōu)化布局在做企業(yè)網(wǎng)站之前，很重要的一步，就是需要進(jìn)行適當(dāng)?shù)囊?guī)劃，這樣才能確定出最佳的策略以達(dá)成更好的目標(biāo)。前期規(guī)劃中需要明確的有以下幾個(gè)方面：網(wǎng)站定位、網(wǎng)站風(fēng)格、網(wǎng)站布局和網(wǎng)站預(yù)算等。提前確定好這幾個(gè)方面，再著手進(jìn)行具體的建設(shè)工作，這樣的企業(yè)網(wǎng)站主題明確、風(fēng)格一致，能夠很好的將品牌信息傳達(dá)給訪客。

　　二、三屏合一，注重各端體驗(yàn)任何影響用戶移動(dòng)端體驗(yàn)，妨礙訪客與品牌聯(lián)系的細(xì)節(jié)都將導(dǎo)致品牌喪失一次銷售機(jī)會(huì)。《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年12月，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.95億，占比提升至95.1%。所以，企業(yè)網(wǎng)站要能保證適應(yīng)PC端、移動(dòng)端、平板等各種不同分辨率的客戶端，確保網(wǎng)站得到恰當(dāng)?shù)恼故荆嵘心芟氲玫降母鞫梭w驗(yàn)。響應(yīng)式設(shè)計(jì)是大部分品牌的最佳選擇，甚至現(xiàn)在很多建站軟件都能實(shí)現(xiàn)響應(yīng)式、三屏合一功能。

　　三、關(guān)注內(nèi)容，證明價(jià)值內(nèi)容是一個(gè)網(wǎng)站最核心的存在。關(guān)注網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)不僅能夠通過在網(wǎng)站中整合關(guān)鍵詞來提升SEO效果，還有助于向用戶證明企業(yè)的價(jià)值。企業(yè)可以多花些時(shí)間來創(chuàng)造出與產(chǎn)品與服務(wù)相關(guān)的有價(jià)值的內(nèi)容。有價(jià)值的內(nèi)容對(duì)于訪客來說格外重要，這是將潛在消費(fèi)者留在購買漏斗內(nèi)的關(guān)鍵要素。不斷更新的有價(jià)值的內(nèi)容也更能得到搜索引擎爬蟲的青睞。 \

　　四、簡(jiǎn)單的頁面導(dǎo)航網(wǎng)站上的導(dǎo)航必須簡(jiǎn)單易使用，同時(shí)能夠反映出你希望訪客在網(wǎng)站內(nèi)實(shí)現(xiàn)的瀏覽路徑。也許你不能完全控制訪客在網(wǎng)站進(jìn)行導(dǎo)航的順序，但通過在導(dǎo)航指示背后進(jìn)行一些推理便能夠最大限度的引導(dǎo)訪客的瀏覽行為，使得企業(yè)網(wǎng)站想要傳達(dá)給訪客的信息都能傳達(dá)到位。因此，在進(jìn)行導(dǎo)航設(shè)計(jì)時(shí)，你的終極目標(biāo)是創(chuàng)建一個(gè)工具，簡(jiǎn)單便捷能夠引導(dǎo)訪客實(shí)現(xiàn)既定瀏覽路線的工具。

　　五、不斷測(cè)試，消滅BUG91%的美國網(wǎng)民在調(diào)查中指出“網(wǎng)站中包含錯(cuò)誤”成為他們不信任品牌官網(wǎng)的最主要原因。企業(yè)官網(wǎng)在發(fā)布中應(yīng)確保每一個(gè)細(xì)節(jié)都處于最佳運(yùn)行狀態(tài)，在發(fā)布之后，也并不是大事萬吉了。一個(gè)網(wǎng)站在運(yùn)行的過程中，依然會(huì)出現(xiàn)各種各樣的BUG，因此需要企業(yè)定期測(cè)試，不斷修復(fù)，不斷完善，保證訪客在瀏覽時(shí)，永遠(yuǎn)都是順暢的。

　　六、功能完善，一站式體驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)越來越發(fā)達(dá)的趨勢(shì)下，也要求企業(yè)網(wǎng)站的功能越來越強(qiáng)大，早期的展示功能已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足訪客的需求了，站內(nèi)搜索、多平臺(tái)分享、文件下載、在線咨詢、在線支付等等已逐漸成為標(biāo)配。因此，企業(yè)網(wǎng)站要盡量讓訪客能在官網(wǎng)實(shí)現(xiàn)大部分的需求，將功能盡量完善，一站式解決訪客的需求。

　　七、利于推廣，爬蟲喜愛網(wǎng)民上網(wǎng)習(xí)慣大多依賴搜索引擎誕生了推廣的兩種方式，一種是直接和搜索引擎合作稱為競(jìng)價(jià)排名推廣，另一種是研究搜索引擎收錄的喜好，讓網(wǎng)站趨和爬蟲的喜好，提升網(wǎng)站重要關(guān)鍵詞的排名。雖然每個(gè)搜索引擎的規(guī)則各有不同，并且隨著時(shí)間在不斷進(jìn)行調(diào)整，但大抵逃不過以下幾個(gè)方面：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)清晰、代碼清爽不冗余、更新頻率高、更新內(nèi)容原創(chuàng)居多、關(guān)鍵詞匹配度高等等，企業(yè)官網(wǎng)可注重這幾個(gè)要素，不斷改進(jìn)和修正。 企業(yè)官網(wǎng)按照以上七點(diǎn)要求建設(shè)完成之后，再輔以競(jìng)價(jià)排名或推廣軟件進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，就不會(huì)再煩惱網(wǎng)站沒流量、沒轉(zhuǎn)化了。

　　市場(chǎng)上企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的服務(wù)商很多，可選擇的類型按照預(yù)算有兩種：

　　第一種是有技術(shù)實(shí)力的軟件公司，能夠提供個(gè)性化定制網(wǎng)站建設(shè)，由于網(wǎng)站建設(shè)金額較高，適合預(yù)算較高的企業(yè);

　　第二種是功能完善的建站軟件提供公司，能夠在強(qiáng)大的建站軟件的幫助下，建設(shè)優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站，要注意甄選，最低要求要能實(shí)現(xiàn)“響應(yīng)式”、“三屏合一”、“可視化”編輯等功能，“論壇”、“在線咨詢”、“在線支付”等功能也同樣需要保證，單個(gè)網(wǎng)站建設(shè)金額較低，適合預(yù)算不多的企業(yè)。

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